ΠAuch auf griechischem Boden schrumpft der Smartphone-Markt nach Angaben zu den Herstellerverkäufen im ersten Halbjahr 2018, wobei sechs von 15 und mehr auf dem griechischen Markt tätigen Herstellern einen Marktanteil von mehr als 3 % hinzugewinnen. Der Trend jedoch , das den Standards des europäischen Marktes folgt, drohen neue aufstrebende Player wie Nokia und Honor, die beim Verkauf von Geräten schnell an Boden gewinnen, umzukehren.
Auf den ersten Blick bewegten sich die verkauften Handys in den ersten sieben Monaten des Jahres auf Vorjahresniveau, nicht jedoch mit den Geldern, die griechische Hersteller für die neuen Geräte bereitgestellt haben. Denn die neuen Modelle der Hauptakteure auf dem vom iPhone X getriebenen Markt scheinen ihren Durchschnittspreis stetig zu erhöhen.
Genauer gesagt wurden in den ersten sieben Monaten des Jahres, von Januar bis Juli 2018, etwa 1,16 Millionen Geräte von den 1,12 Millionen verkauften Geräten im entsprechenden Zeitraum des Jahres 2017 verkauft. Der Gesamtbetrag, der von griechischen Verbrauchern für den Erwerb von Smartphones bereitgestellt wurde um 40 Millionen Euro gestiegen (300 Millionen Euro im Jahr 2018 gegenüber rund 260 Millionen Euro im entsprechenden Zeitraum 2017), dank des Verkaufs teurerer Geräte in der Kategorie von 600 Euro.
Von diesen Verkäufen werden 80 % und mehr von nur fünf Herstellern gesammelt. Den ersten Platz in den goldenen Fünf belegt Samsung mit einem Marktanteil von 29%, etwas kleiner als im Vorjahr, gefolgt von Huawei mit einem Marktanteil von 23%, der im Vergleich zum Vorjahr gestiegen ist, aber mit deutlichem Abstand zum erster Platz. Natürlich gibt es an den nächsten drei Orten Überraschungen. An dritter Stelle mit rasantem Wachstum steht nun insbesondere der Chinese Xiaomi, der es in kurzer Zeit geschafft hat, einen Marktanteil von 16% zu gewinnen Das Exil der MLS, die einen Anteil von 8% erreichte, reduzierte sich im Vergleich zum Vorjahr um einen Punkt. An fünfter Stelle liegt Apple mit einem Marktanteil von 6,5% der verkauften Geräte, das sich jedoch im letzten Quartal des Jahres mit der Veröffentlichung von 3 neuen Smartphones erholen soll.
Die anderen Hersteller haben jetzt einen Anteil von weniger als 2% im Gegensatz zu der Vergangenheit, die sich bei 3% - 6% bewegte, mit Ausnahme von Nokia (HMD Global), das sich konzentriert hat seinen kurzen Kurs von 3,5% erfolgreich erreicht und ist steigend. Der hart umkämpfte Markt hat sich daher bis gestern auf sechs Schlüsselakteure konzentriert und viele vom großen Kampf ausgeschlossen. Marktquellen zufolge soll die Ankunft neuer Player wie Nokia und Honor, die Anfang des Sommers erschienen, das Gleichgewicht in Zukunft durcheinander bringen.
Das Ranking ändert sich jedoch erheblich, wenn wir den Wert und nicht die verkauften Geräte betrachten. Samsung führt dieses Ranking mit einem Anteil von bis zu 37% an – dies ist das einzige Publikum mit dem vorherigen Ranking. An zweiter Stelle folgt Apple mit einem Anteil von 20 %, gefolgt von Huawei mit einem Anteil von 19,5 %. An vierter Stelle liegt Xiaomi mit einem Anteil von 11% während MLS mit Schwierigkeiten folgt, dessen Anteil 4% erreicht, etwas höher als der des aufstrebenden Nokia, das sich bereits bei 2,5% bewegt.
Griechen bevorzugen die billigsten Smartphones
Neben den Marktakteuren sind natürlich auch die Daten zu den Vorlieben der griechischen Verbraucher interessant. Wie sich herausstellt, haben die günstigsten Smartphones ihren Preis, da Geräte mit einem Preis zwischen 100 und 200 Euro 45 % des Umsatzes ausmachen, während solche mit einem Preis unter 100 Euro 10 % ausmachen. Dagegen erreicht der Anteil der Geräte mit einem Preis von 300 bis 600 Euro nur 7 %, während 10 % der verkauften Geräte in den ersten sieben Monaten über 600 Euro lagen. Ein differenzierendes Element ist der Anstieg der Verkäufe von Geräten mit einem Preis von 200 bis 300 Euro, die jetzt 20 % ausmachen, eine Tatsache, die beweist, dass die Griechen immer mehr zu besseren Geräten greifen.
Und natürlich ist jeder Hersteller in bestimmten Preiskategorien stark. Indikativ zu erwähnen ist, dass Samsung in der Kategorie 200-300 Euro mit einem ebenso guten Marktanteil von 100-200 Euro dominiert. Auch Xiaomi und Huawei treten in dieser Kategorie extrem stark auf. In der "hohen" Kategorie der Geräte mit einem Preis von über 600 Euro hat Apple fast die Hälfte des Marktanteils - knapp 50 %, während Samsung bei fast 40 % liegt. Schließlich scheint Huawei nach dem Erfolg des P20 Pro 10% dieser Kategorie zu sammeln.
In Bezug auf die Vertriebskanäle dieser Geräte verlieren Online-Shops mit einem Anteil von 15 % von 20 % in der Vergangenheit an Boden, während 42 % des Umsatzes über die Anbieterketten (Deutschland, Vodafone, Wind) getätigt werden, während der Umsatz von die Elektronikketten (Kotsovolos, Plaisio, Public, MediaMarkt etc.) ziehen in entsprechender Zahl nach.
