Ο DSA (Gesetz über digitale Dienste der Europäischen Union)zwingt Unternehmen dazu, ihre Werbe- und Transparenzpolitik zu überdenken
Das Gesetz über digitale Dienste der Europäischen Union (DSA) ist offiziell in Kraft getreten. Von dem 25. August 2023, Technologiegiganten wie Google, Facebook, Amazon und andere müssen Gesetze einhalten, die Online-Plattformen für die auf ihnen veröffentlichten Inhalte rechtlich verantwortlich machen.
Obwohl dieses neue Gesetz in der EU verabschiedet wurde, werden wir wahrscheinlich weitreichende globale Auswirkungen erleben, wenn Unternehmen ihre Richtlinien anpassen, um die Vorschriften einzuhalten. Hier ist, was er genau macht DSA und wie die EU plant, ihm etwas aufzuzwingen.
Was ist das Gesetz über digitale Dienste?
Sein allgemeines Ziel DSA ist die Förderung sichererer Online-Umgebungen. Nach den neuen Regeln müssen Online-Plattformen Möglichkeiten zur Verhinderung und Entfernung von Beiträgen implementieren, die illegale Waren, Dienstleistungen oder Inhalte enthalten, und gleichzeitig den Nutzern die Möglichkeit geben, solche Inhalte zu melden.
Wir bringen unsere europäischen Werte in die digitale Welt.
Mit strengen Regeln zu Transparenz und Rechenschaftspflicht zielt unser Gesetz über digitale Dienste darauf ab, unsere Kinder, Gesellschaften und Demokratien zu schützen.
Ab heute müssen sehr große Online-Plattformen das neue Gesetz anwenden.
- Ursula von der Leyen (@vonderleyen) 25. August 2023
Darüber hinaus DSA verbietet gezielte Werbung, die auf der sexuellen Orientierung, Religion, Nationalität oder politischen Überzeugung einer Person basiert, und schränkt die Ausrichtung von Werbung auf Kinder ein. Außerdem müssen Online-Plattformen mehr Transparenz über die Funktionsweise ihrer Algorithmen bieten.
Η DSA legt zusätzliche Regeln fest für „sehr große Online-Plattformen„Dadurch sind sie gezwungen, Benutzern das Recht einzuräumen, sich von Empfehlungssystemen und Profiling abzumelden, Schlüsseldaten mit Ermittlern und Behörden zu teilen, bei Anforderungen zur Krisenreaktion zu kooperieren und externe und unabhängige Prüfungen durchzuführen.“
Das Europäische Parlament genehmigte die DSA die Juli 2022. Während die EU kleinere Unternehmen noch nicht zur Einhaltung des DSA verpflichtet, hat sie von sehr großen Online-Plattformen verlangt, diese vier Monate nach ihrer Benennung als solche einzuhalten. die im April stattfand.
Welche Online-Plattformen sind betroffen?
Als sehr große Online-Plattformen (oder sehr große Online-Suchmaschinen) betrachtet die EU diejenigen, die mehr als XNUMX % haben 45 Millionen monatliche Nutzer in der EU. Bisher hat die EU geplant 19 Plattformen und Suchmaschinen die in diese Kategorie fallen, einschließlich der folgenden
- Alibaba AliExpress
- Amazon-Shop
- Apple App Store
- Booking.com
- Google Play
- Google Maps
- Google Shopping
- Snapchat
- TikTok
- Wikipedia
- YouTube
- Zalando
- Bing
- Google-Suche
Die EU wird von jeder dieser Plattformen verlangen, ihre Nutzerzahlen mindestens alle sechs Monate zu aktualisieren. Wenn eine Plattform ein Jahr lang weniger als 45 Millionen monatliche Nutzer hat, wird sie aus der Liste entfernt.
Was tun Online-Plattformen, um die Vorschriften einzuhalten?
Viele dieser Unternehmen haben bereits dargelegt, wie sie das DSA einhalten werden. Hier finden Sie einen kurzen Überblick über die bemerkenswertesten.
Während die Google sagt, dass es bereits einige der von der DSA vorgesehenen Richtlinien einhält, einschließlich der Möglichkeit, seinen Urhebern etwas zu geben YouTube Um gegen Videoentfernungen und -beschränkungen Berufung einzulegen, kündigte Google an, dass es sein Ads Transparency Center erweitert, um den gesetzlichen Anforderungen gerecht zu werden.
Das Unternehmen versprach außerdem, den Zugang der Forscher zu den Daten zu erweitern, um mehr Informationen über „wie Google Search, YouTube, Google Maps, Google Play und Shopping in der Praxis funktionieren". Außerdem werden Transparenzberichte verbessert und potenzielle „Risiken der Verbreitung illegaler Inhalte oder Risiken für Grundrechte, die öffentliche Gesundheit oder die öffentliche Debatte“ analysiert.
Meta
Η Meta, seiner Muttergesellschaft Facebook und Instagramarbeitet an der Erweiterung seiner Anzeigenbibliothek, die derzeit die auf seinen Plattformen geschalteten Anzeigen zusammenfasst. Das Unternehmen wird in Kürze damit beginnen, alle an Nutzer in der EU gerichteten Anzeigen anzuzeigen und zu archivieren. Dabei werden auch die für die Ausrichtung der Anzeigen verwendeten Parameter sowie Angaben dazu, an wen die Anzeige geliefert wurde, erfasst.
Im Juni veröffentlichte Meta einen ausführlichen Bericht über die Funktionsweise seines Algorithmus Facebook und Instagram, als Teil seines Strebens nach Transparenz. Außerdem wird es europäischen Nutzern erstmals ermöglicht, Inhalte in chronologischer Reihenfolge anzuzeigen Reels, Stories und Suche auf Facebook und Instagram – ohne der Personalisierungsmaschine zu unterliegen.
TikTok
Ähnlich wie die von Meta angewandten Maßnahmen, die TikTok kündigte außerdem an, seinen Algorithmus für Nutzer in der EU optional zu machen. Wenn der Algorithmus deaktiviert ist, sehen Nutzer in ihren Streams Videos „sowohl von ihrem Wohnort als auch von überall auf der Welt“. Für Dich und das Leben anstelle von Videos, die auf persönlichen Interessen basieren.
Außerdem können Benutzer Inhalte in ihren Feeds in chronologischer Reihenfolge anzeigen Folgen und Freunde. TikTok nimmt auch einige Änderungen an seinen Werberichtlinien vor. Für Benutzer im europäischen Alter 13 zu 17 Jahre, TikTok zeigt keine personalisierten Anzeigen mehr basierend auf ihren Aktivitäten in der App an.
Snapchat
Snapchat bietet Nutzern in der EU außerdem die Möglichkeit, personalisierte Seiten-Feeds abzulehnen Entdecken und ins Rampenlicht rücken und hat auch Berichte veröffentlichen darüber, wie Beiträge in diesen Feeds eingestuft werden. Das Unternehmen ist bestrebt, den Nutzern mehr Informationen darüber zu geben, warum ihre Beiträge oder ihr Konto entfernt wurden, und stellt ihnen die Tools zur Verfügung, die sie benötigen, um gegen die Entscheidung Berufung einzulegen.
Darüber hinaus wird Snapchat volljährigen europäischen Snapchat-Nutzern keine personalisierten Anzeigen mehr liefern 13 zu 17 Jahre. Außerdem wird eine Aufzeichnung der zielgerichteten Werbung erstellt, die in der EU geschaltet wird, und europäischen Snapchat-Nutzern zur Verfügung gestellt über 18 Jahre alt mehr Kontrolle über die Werbung, die sie sehen.
Was passiert, wenn diese Plattformen die Anforderungen nicht erfüllen?
Online-Plattformen, die sich nicht an die DSA-Regeln halten, könnten mit Geldstrafen von bis zu 6 % ihres weltweiten Umsatzes rechnen. Nach Angaben der EU-Kommission, Der Koordinator für digitale Dienste und die Kommission werden befugt sein, „sofortige Maßnahmen zu fordern, wenn dies zur Bewältigung sehr schwerwiegender Schäden erforderlich ist“. Eine Plattform, die sich ständig weigert, den Anforderungen nachzukommen, könnte zu einer vorübergehenden Einstellung ihres Betriebs in der EU führen.
In der EU ist bereits zu beobachten, dass einige Unternehmen auf das DSA reagieren. Im Juli reichte Amazon eine Petition ein, in der er die EU aufforderte, seine Einstufung als sehr große Online-Plattform neu zu bewerten, und argumentierte, dass Amazon „unangemessen herausgegriffen“ werde. Deutscher Einzelhändler Zalando Außerdem reichte sie Klage gegen die EU-Kommission ein und argumentierte ebenfalls, dass sie nicht der Definition einer sehr großen Online-Plattform entspreche.
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