Μmit einer unerwarteten und einfachen Ansage, o Tim Cook informierte kürzlich die weltweit investierende Öffentlichkeit, dass die Apple-Verkäufe im letzten Quartal 2018 einen Rückgang von 5% im Vergleich zum entsprechenden Vorjahresquartal. So etwas gab es seit 2016 und wie erwartet reagierten die Märkte sofort auf diese Ankündigung, wobei die Apple-Aktie bereits zu niedrigeren Kursen gehandelt wurde.
Laut dem Brief von Tim Cook an die Investoren werden Verkäufe von 4th Quartal 2018 wird voraussichtlich um 73.93 Mrd. € gegenüber den ursprünglich veranschlagten 78.33 Mrd. €. Die Weihnachtszeit, die traditionell die Stärke von Apple ist, scheint nicht die erwarteten Einnahmen gebracht zu haben und das Problem liegt hauptsächlich in China.
Chinas breiterer Markt (einschließlich Hongkong und Taiwan) "bringt" es 20% des Apple-Umsatzes, wobei das Hauptprodukt das iPhone ist. Aber etwas scheint auf dem chinesischen Markt für Apple nicht gut zu laufen. Einerseits kann es kein Wertversprechen gegenüber den supergünstigen Modellen der lokalen Hersteller darstellen und andererseits reduzieren die Verbraucher – wahrscheinlich beeinflusst durch die konjunkturelle Abschwächung – ihre Ausgaben.
Hinzu kommen die Spannungen, die sich in den letzten Monaten in den Handelsbeziehungen zwischen den USA und China entwickelt haben, die viele US-Unternehmen anfällig und chinesische Verbraucher gegenüber US-Produkten misstrauisch gemacht haben. In jedem Fall werden die kommenden Monate zeigen, ob es sich um eine vorübergehende oder dauerhafte Situation handelt, die sich negativ auf die Finanzlage von Apple auswirkt.
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